据有关方面统计，去年中国影音软件行业销售额下降了50％左右。无论厦新、新科、万利达，还是先科、共和、鼎天，谁家的日子都不好过。业内人士急于寻求市场突破口，于是，DVD从幕后走向前台。
其实，DVD在中国早已是人人皆知的概念产品。但在过去的几年里，这个高科技产品都是“只听楼梯响，不见人下来”。而市场分析家关于“1999年，中国DVD市场将有300万台的需求”的预言，更使得陷于困顿中的影碟机行业跃跃欲试，在DVD领域一展身手。8月20日，广东金正电子科技有限公司推出的第四代DVD产品，将DVD产品的竞争提上了一个新的层面，即摒弃以往单一的价格战，在产品研制、质量、完善服务的层面上的良性公平竞争。这一理念无疑是一反当前DVD市场上低价位简易DVD日益充斥的状况，向消费者做一个郑重承诺。尽管如此，仍有业内人士认为，金正的此举很可能引来新一轮的价格战。
不过令人欣慰的是，原来制约DVD发展的四大瓶颈如今已基本被突破：DVD机的价格已由去年的4000元左右下降至2500元左右，基本上可以被消费者接受；硬件方面，原来DVD阵营势单力薄的局面已得以改观，除一些VCD厂家在准备投产DVD机之外，一些专业的DVD生产企业也纷纷兴起。如金正不仅推出了第四代DVD而且提出了“金苹果”计划，就从较高的科技平台进入DVD的生产与销售，因此竞争力较强。此外，一些实力雄厚的彩电厂家也在积极发展DVD，DVD企业阵营的扩大，意味着这个产品的发展已具备足够的硬件保障。同时，国内一些大的版权转让公司已经为DVD准备了大约2000种DVD节目，远远超过了超级VCD的节目品种，DVD碟片价格也降至50－60元左右，吸引了大的软件公司准备进入，这又为DVD市场发展提供了必要的软件资源。另外，曾经制约DVD发展的配套设施瓶颈也正在突破。目前，一些名牌企业生产的大屏幕彩电在清晰度上完全符合DVD的要求，而其他如功放等设备也能与DVD相匹配。
